在广东汕头市澄海区这个半径仅有十来公里的弹丸之地里，散布着多个玩具工业区。上世纪80年代以来，这个位于粤东韩江出海口的地区大量引进全自动注塑机，生产玩具礼品，诞生了海内外闻名的中国“玩具王国”。玩具礼品业已成为当地工业经济的第一支柱。
在相对中国其他制造业区域，看上去相对封闭的澄海，发展玩具产业是依靠民资民力，开办众多的家庭作坊发展而来。然而令外界惊奇的是，自2009年开始，澄海玩具业走上了资本运作的道路，国内5家玩具类上市公司当中的4席都来自这里，另外有两家登陆了新三板，还有一家已预披露。
不过，在出口受限、内销阻滞的情况下，眼下澄海玩具企业传统发展模式也正遭遇瓶颈期，不少企业陷入亏损境地。从传统来看，玩具企业可以通过提升科技含量来增加利润，随着新一代“玩具人”回归澄海，他们也企图将最新包括了时下热门的3D打印的各种技术引入行业，然而，新科技的提升与旧模式的衰落之间，谁的速度更快？
惊艳一时的“澄海板块”，将如何寻求突围之道，迎来转型升级的曙光？
324 国道穿城而过，贯通境域，上连福建下接深广，十多年来，众多的货运汽车，每天铆足劲满载着玩具货物从这里奔赴全国各地。在广东汕头市澄海区这个半径仅有十来公里的弹丸之地里，散布着登峰、澄华、莱美等多个玩具工业区。
随着玩具工业的兴起，位于粤东韩江出海口，平畴沃野，素有“种田如绣花”的澄海区，将“全国玩具看广东，广东玩具看澄海”的赞誉收入囊中，由一个农业县跃身成了海内外闻名的中国“玩具王国”。
在澄海，玩具产业依靠民资民力，开办众多的家庭作坊发展而来。玩具礼品业已成为当地工业经济的第一支柱，产业产值已占全区“半壁江山”。
而自2009年开始，澄海玩具业走上了资本运作的道路，奥飞动漫、互动娱乐、骅威股份、群兴玩具相继登陆资本市场，占去国内5家玩具类上市公司当中的4席，另外一家则是落户在毗邻澄海的广东普宁地区。
不过，眼下澄海玩具企业却似乎正陷入一个“九死一生”的境地。在出口受限、内销阻滞的情况下，“模一开，财就来”的时代一去不复返。多如牛毛的厂商之间无序竞争、恶性压价、侵权模仿的情况层出不穷，产品结构与品牌效应难以提升。随着中国其他地区市场分庭抗礼的势头抬升，澄海玩具业必须求变。
“不高端一定会死”
年关将至，陈如生（化名）攥着待发的30多万元工资，心里正在迟疑明年的光景该如何度过，厂里的工人又是否要索性遣散。最近六神无主的他还产生过将这几十万“工资钱”放到股市里“搏一搏”的念头。
投身股市是陈如生想过的最后一招，在此之前，他还考虑过引进最新最热门的技术，例如玩具行业的热门话题—3D打印。
近两年，3D打印机开始在这个小县城掀起了风潮，陈如生去年也花了两三万元买了一台。当像奥飞动漫这样的大企业在考虑将它引进到生产流程的可行性时，陈平时也会用它来打几个公仔样品。“更多的时候，光看它摆在办公室的显眼处就觉得拉风，也希望用这个多吸引客户的注意。不过，这种新潮感逐渐随着生意的冷淡消失殆尽。”
陈如生是一家经营低端声光电子玩具的工厂的老板。从小在澄海埔美乡长大，也见证了澄海玩具从无到有，由少到多的发展历程。
在澄海，玩具企业、小工厂，甚至家庭作坊比比皆是，只是规模大小不一。澄海区宣传部副部长陈伟钿向记者提供的最新数据显示，目前，全区有6448家玩具企业，从业人员达12.9万人，澄海区常住人口75万，玩具产业俨然已成为当地工业经济的第一支柱。
说起澄海目前的玩具行情，一名匿名的玩具从业人士半开玩笑地向时代周报记者夸张表述：“在澄海，你如果看不惯一个人，就怂恿他去做玩具，保证他会活得很痛苦。”
陈如生告诉记者，这几年来，订单越来越难拿了。一个会发声的电子玩具，开价30元，自然有同一类型的厂家将价格降到20块，目的可能是经营不善，为求甩货走人。“你是求生，人家是拼死，自然拼不过。”
陈如生向记者介绍，澄海八九成以上的玩具企业是本地中小微民营企业，很多都是家族式运营，在公司内各部门身居要职的大多都是亲戚朋友，缺乏标准化的生产及经营管理模式，而出来的产品也大同小异，同质化竞争非常严重。
“当初集体、私营、个体户一起做，千军万马做玩具，产业很快就壮大发展起来了，现在却因此限制了发展。”
这样的描述在主营遥控飞机的广东澄星航模科技股份有限公司老板陈加华看来并非全是无稽之谈。陈加华告诉记者，目前澄海的玩具企业堪称“九死一生”，“100个企业里面，90个都是亏损的，只有一两个是盈利的，剩下的七八个则是平的。”
“澄海玩具突围的关键点就在于走高端路线。你做高端产品不一定会赚钱，但不做高端就一定会死。”陈加华指着公司展厅里面目前最有市场前景的一款价值约2000元的中高端飞行器说。
早在三年前，转型的思路就开始在陈加华心中酝酿，玩具行业竞争越来越烈，普工的工资是一天40元，单纯依靠赚低端产品三五块钱的利润，可能连基本工资都发放不了。
于是，陈加华不惜耗费两三百万，投进了公司新型飞行器的前期开发上。“澄星最畅销的一款飞行器售价100多块，价位大众化，每年走量可以达到近百万架。这些飞行器毛利率可达到40%，普通的小飞机毛利仅有5%，现在就算订单来了也不做（普通小飞机）。”
陈加华透露，目前澄海区公安局就采购了澄星的飞行器进行航拍。利用无人机的航拍功能，民警可对群殴、聚赌、挖矿、制假烟等违法犯罪活动进行侦查、踩点，掌握犯罪人员的犯罪证据和时间规律，确定地形并进行出警布局。同时，澄星的飞行器还应用在工程测量，看虫害以及观察棉花生长周期等农用功能上，大受欢迎。
