日本人多礼数，送礼是一门大学问。书店有专书教人如何送礼，财经杂志甚至推出“送礼哲学”、“送礼圣经”之类的专题报道，建议商务人士与上班族以送礼目的、不同的百货公司、受礼者的年纪与性别、不同地域的特产等，做到兼顾体面、适当、以及自己的荷包。
日本人的送礼时机，一年之中包括：一月的新年，二月的情人节，三月的女儿节与白色情人节，四月的入学式与入社式，五月的中元节，六月的夏季送礼问候(暑中见舞)，八月的中元节，一直到十二月的圣诞节、年终岁暮。其中最重要的送礼节日，就是中元节与年终岁暮，以感谢平日在各方面照顾自己的人。
除了上述固定节日之外，还有其它人情世故的送礼场合。例如结婚、生小孩、毕业、新居落成、开业志庆、得奖、丧葬等，更是少不了。
日本送礼时机如此频繁，所费不赀。以中元节这个送礼大节日为例，许多日本上班族在这时刚好领夏季红利，钱还没拿热，就大多花在送礼上。
许多杂志也趁机推出“让重要的人惊喜的送礼策略”的专题，甚至跟业者合作，附上一本礼物目录当作别册，精美照片、价格、运费一目了然。繁忙的商务人士以在线刷卡就能选购礼物，并依指定地址宅配，不必特别花时间去逛百货公司。
如此的确省时省力。但也有人感叹“为重要的人选购贴心好礼”的那份用心，随着时代进步而愈来愈淡。
日本人送礼，依对象而有不同考虑。除了亲友之外，职场与商场上的送礼哲学更是一大学问。
一般来说，日本人喜欢“用了就没了，简单利落又方便”的礼物，因此，食品是个好选择，例如高级肉品、地方特产、知名老铺的精致小点等。
如果获赠的礼物是用品，而自己却用不到，日本人就会转送给其它朋友。而日本人也不在意收到的是转送的礼物，因为大家都这么做，只要把礼物上的贺卡或谢函换成自己的名字就行了。
然而，若是特殊场合与目的，就不适合送食物，而必须考虑对方的身分、兴趣与需求，来选购适合的礼物。在职场与商场上尤其如此。
例如，升官、调到异乡转任高位，可以送钢笔、行事历笔记本、受礼者喜爱的运动用品、领带、领带夹、胸针、油画、高级陶器、手提包等。若是到国外就职，致赠必要的家具或现金最好，但避免送容易打破的东西。受礼者到达就任地点之后，可回赠当地特产。若是客户的新店开幕式，可赠送酒类或花朵。
要注意的是，如果送礼对象是上司或长辈，应避免送鞋子、手表、包包、贴身汗衫以及腰部以下使用的物品。因为，鞋子有“用力踩住”的压制意味，送手表意味提醒对方要守时，包包表示期许对方要勤勉(适合上对下，下对上则不宜)，至于贴身汗衫与腰部以下使用的物品则有亲密意味。
