《欧盟玩具安全新指令》实施、美国玩具铅含量标准提高、国内通货膨胀……今年对于国内玩具市场注定是不平凡的一年。国内玩具行业未来的发展方向在哪？何种趋势与潮流将扛起玩具市场的大旗？
儿童玩具注重寓教于乐
儿童玩具是否就是为了玩？许多人的答案是肯定的。不可否认，好玩是儿童选择玩具的重要标准，在近日举办的北京玩博会上，很多玩具都是孩子拉着家长一起玩，双方玩得不亦乐乎。从这一细节可以体会到玩具行业的潮流变化，套一句流行语就是大家一起玩才是真的好玩。
相关资料显示，有40％的消费者认为玩具应该向娱乐性发展，38％的消费者认为应该向教育性发展，17％的消费者认为应该向装饰性发展。由此可见，消费者越来越趋向于选择具有娱乐和教育双重功能的玩具。早在1955年，乐高就提出Play and Learn（玩和学）的口号，倡导学习和玩耍同步进行的新型理念，引爆了真正的玩具革命。
很多时候，儿童玩具的选择权在家长手中，家长取舍的价值取向对于儿童玩具市场的走向将是一个有益的启示。目前我国益智玩具市场远超过娱乐性玩具，益智类玩具的市场前景广阔。国内企业应该从娱乐、益智、收藏、教育等几个方面入手开发具有特色的玩具产品，拥有中国文化特色的玩具产品将会更富有生命力。
成人玩具或成市场主力
提起玩具，很多人都会理解为儿童专用。殊不知，与儿童玩具相对应的还有成人玩具。中国轻工业协会的调查统计数据显示：在国内玩具市场，99％为儿童玩具，成人玩具几乎没有。北京市场的3000多种玩具、上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象。另一项调查显示：33％的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具，我国成人玩具市场仅青年需求一项，一年就高达500亿元人民币左右。
传统观点认为，玩具只是供儿童玩的，成人玩玩具多少显得有点幼稚。但透过市场调查可以看出，成人也渴望拥有属于自己的玩具。一些上班族他们表示，也希望能有适合自己的玩具，从而缓解工作的压力，丰富休闲娱乐的方式。
据统计，欧美发达国家的成人玩具销售额占玩具总销售额的60％。在日本，18～69岁的成年人，84％拥有至少一个玩具。目前我国8000家玩具制造商中，有99％是生产儿童玩具的；而在美国，40％以上的玩具专门为成人设计制造。
国内的成人玩具市场如何？
北京的一些玩具批发市场及商场，发现售卖的玩具绝大多数都是儿童玩具。而且，目前国内市场上可供成人选择的玩具以棋类和智力类产品为主，种类单一。成人类玩具发展潜力较大，并逐渐向多元化、专业化发展，或将成为国内高端玩具市场的主力。
成人玩具潜在的市场蛋糕诱人，不少玩具厂家也都已经意识到这一点并开始加大投入。在北京玩博会上，许多成人玩具纷纷亮相，特别是互动类的大型玩具游戏，吸引力非常大。比如，玩博会现场举办的龙斗台球大赛及敢达模型世界杯大赛，受到了不少玩家的热力追捧。
或许，在不远的将来，成人玩具很可能取代儿童玩具，成为我国玩具市场的主力。
网购推动玩具行业洗牌
近年来，网络购物发展势头迅猛，很受年轻人青睐，网购玩具也不例外。登录一些玩具网购店，发现玩具价格整体上比实体店便宜。另外，加上网购的方便快捷，在网上买玩具成为越来越多消费者的选择。网购能够提供更详细、全面的玩具信息，使玩家获得覆盖范围更广的采购渠道，同时其方便快捷以及价格实惠的优势，将成为推进玩具行业发展的动力。
网购将会推动玩具行业会进入一个新的洗牌时代，玩具交易成本下降，会诞生一批网络玩具品牌，同时单一品牌生命周期缩短，品牌更新速度加快，品牌数目的总量将会减少。率先进入并做好网络销售的企业将在未来市场上占据优势地位，传统渠道在相当长的时间内仍旧占据相当大的市场份额。
